هذا هو التسويق

الفهرس

هذا هو التسويق (٢٠١٨) يعيد تعريف التسويق بوصفه عملا كريما يساعد الناس على حل مشكلاتهم، بدلا من مخاطبة الجميع بصخب الإعلانات. ويشرح سيث غودين كيف تحدد أصغر جمهور ممكن، وتفهم ما يريده ويؤمن به، وتروي قصصا تتوافق مع نظرته إلى العالم، وتبني الثقة مع الوقت. ويبيّن الكتاب أن التسويق الفعال يعني إحداث تغيير حقيقي لمن تخدمهم.

• التسويق في جوهره عمل كريم يساعد الناس على حل مشكلاتهم، وليس صخب إعلانات موجهة إلى الجميع.
• ابدأ بأصغر جمهور ممكن بدلا من محاولة الوصول إلى كل الناس وإرضائهم.
• افهم ما يريده جمهورك وما يؤمن به قبل أن تقرر ما ستقوله له.
• اروِ قصصا تتوافق مع نظرة الناس الذين تخدمهم إلى العالم، لتأتي رسالتك منسجمة مع ما يرونه أصلا.
• الثقة تُبنى مع الوقت، ويكون التسويق فعالا حين يُحدث تغييرا حقيقيا لمن تخدمهم.

سيث غودين رائد أعمال ومسوّق أمريكي ومؤلف لأكثر من عشرين كتابا من الأكثر مبيعا في التسويق والقيادة والتغيير. يشتهر بمدونته اليومية الواسعة الانتشار وبأفكار مثل التسويق بالإذن والقبائل. ومن كتبه البقرة البنفسجية والقبائل ولينشبين وهذا هو التسويق.