البقرة البنفسجية

الفهرس

البقرة البنفسجية (٢٠٠٣) يرى أن المنتجات الآمنة والعادية تصبح غير مرئية في سوق مزدحم، وأن المنتجات الاستثنائية وحدها هي التي تلفت الانتباه. ويشرح سيث غودين لماذا فقد الإعلان التقليدي قوته، وكيف تبني الشركات منتجات وأفكارا تستحق أن يتحدث عنها الناس، ليتولى المتبنون الأوائل نشرها. وأصبح الكتاب من كلاسيكيات التسويق.

• في السوق المزدحم تختفي المنتجات الآمنة والعادية عن الأنظار، ولا يلفت الانتباه إلا المنتج الاستثنائي.
• فقد الإعلان التقليدي كثيرا من قدرته على الوصول إلى الناس وإقناعهم.
• على الشركات أن تبني منتجات وأفكارا تستحق الحديث عنها بدل الاعتماد على الإعلانات.
• حين يكون المنتج استثنائيا حقا، يتولى المتبنون الأوائل نشره بين الناس.
• جعل الكتاب فكرة التميّز مألوفة لجمهور واسع، وأصبح من كلاسيكيات التسويق.

سيث غودين رائد أعمال ومسوّق أمريكي ومؤلف لأكثر من عشرين كتابا من الأكثر مبيعا في التسويق والقيادة والتغيير. يشتهر بمدونته اليومية الواسعة الانتشار وبأفكار مثل التسويق بالإذن والقبائل. ومن كتبه البقرة البنفسجية والقبائل ولينشبين وهذا هو التسويق.