استراتيجية التسويق

الفهرس

استراتيجية التسويق (٢٠٢١) يقدم دليلا منظما لتصميم خطة تسويقية فعالة وتنفيذها. توضح جينا تيفاني كيفية إجراء الأبحاث، وفهم الجمهور، وتحديد الأهداف، واختيار القنوات المناسبة، وقياس الأداء. يجمع الكتاب بين الأطر الاستراتيجية والأمثلة العملية لمساعدة المسوقين على تجنب الأخطاء الشائعة وربط الأنشطة اليومية بالأهداف الأوسع للمؤسسة.

• تبدأ الخطة التسويقية الفعالة بالبحث، حتى تقوم القرارات على معرفة بالسوق والعملاء لا على التخمين.
• فهم الجمهور يسبق اختيار الرسائل والقنوات، لأن كل قرار لاحق يعتمد على معرفة من تريد الوصول إليه.
• الأهداف الواضحة تمنح الخطة اتجاهها، وتتيح لك الحكم لاحقا على نجاح التسويق فعلا.
• تُختار القنوات لأنها تناسب الجمهور والأهداف، لا لأنها شائعة أو مألوفة.
• قياس الأداء وربط النشاط التسويقي اليومي بأهداف المؤسسة الأوسع يساعدان على تجنب الأخطاء الشائعة.

جينا تيفاني خبيرة واستشارية وكاتبة ومدربة بريطانية في مجال استراتيجية التسويق. أسست شركة ليتس توك ستراتيجي، وقدمت المشورة للمؤسسات في التخطيط التسويقي والتواصل الرقمي والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتفاعل العملاء. تربط أعمالها بين المبادئ الأكاديمية والتطبيق التجاري، وتساعد المهنيين على تحويل الأبحاث والبيانات إلى قرارات تسويقية واضحة.